从“板哥”到“板王”天湘板业如何通过三品战略实现二次腾飞

  对于大多数普通消费者来说，他们对这些材料商可能并不那么的“耳熟能详”，但这些材料商都成为了这个时代所有的领域的无冕之王。

  同样，在家居行业，有一家B端材料商企业，一直以来坚守创新、科技、研发、品质四个维度的突破，并衍生出“三品战略”，在近两年家居行业压力骤增的环境中实现破局腾飞。

  2022年家居行业受疫情防控、地产萎缩影响消费市场疲软，而材料涨价、能源双减和最严环保令等多重压力下，又令有限的市场利润空间受到严重挤压，大多数门店销售业绩断崖式下滑。

  有见及此，天湘板业因应市场现状创造性的调整企业未来的发展战略定位，以全球板材资源整合者的姿态，整合政府、行业、协会，以及国内外上下游供应链、面板材料商、基材材料商、配件材料商资源，提出独有的“后定制财富时代”全新概念，充分运用研发、技术、工艺、设计、检验测试、信息和人才的优势，从材料生产商和板业集成供应商，一步踏出，走向高端定制板材供应商、品牌方案服务商和一站式企业级服务平台。

  品质、品类和品牌的关系是：用户是在建立需求的基础上，对品类进行了界定，品质决定了品牌在品类中的地位，而品牌在品类中的地位，决定了品牌被用户选中的几率。以品质领先奠定品类地位，以品类创新沉淀品牌价值，从品质、创新多维度全方面提升品牌溢价，将品牌价值做到极致，从而赢得定制家居行业中更高的市场份额。

  早在2016年，天湘板业就与中国核工业集团开启了战略合作，成为关联方并接受其投资，共同致力于材料表面加工技术的革新，此一举，堪称为家居材料的产业升级注入了“核动力”，并由此通过中国核工业集团民用技术联合研发，利用电子加速器产生的超高能载体的巨大能量传递到电子烤漆板的涂层表面瞬间使其固化，创新性打造国内首款采用EB高能固化技术的饰面板材：天湘板业EBC高能锁色电子烤漆板。

  这项技术目前使用范围广泛如汽车领域、航天领域、环保领域民用推广等，是航天级的材料性能+食品级的工艺技术。电子烤漆技术通过电子束固化、交联，不易老化，通过氧化、应力、微量水分使电子烤漆板饰面涂层内的高分子共聚，更是耐色耐用，不惧太阳光或紫外线照射以及家用的各种装饰灯具照明、展厅各种灯饰烘托环境的射灯等。天湘板业将电子烤漆技术应用在板材领域，能改变漆面分子结构，提高涂层固化率，有效解决因氧化发黄的老化问题，确保电子烤漆板长效耐黄变，在光照环境也品质如新。故此有“电子烤漆板十年不变色”的说法。这样的电子烤漆板，其应用优势绝对是领先别的类型板材的。

  针对新的消费市场需求，天湘板业充分运用自己的优势品类深度耕耘，以新产品、新品类、新材料开拓市场，不仅将航空材料和食品包装应用领域的电子烤漆技术应用到家居板材当中。在设计上天湘板业也基于不同消费者人群的独特需求，陆续推出无机原晶板系列、超质感纹理系列产品。

  天湘板业紧跟时代前沿潮流和流行元素，研发出符合当下消费潮流的新款式产品，如主打轻奢风的仿生小牛皮系列、主打时尚风的蕾丝系列，以及极简风的金砂极简系列、自然风格的摩尔纹影木系列等等，产品研制设计上围绕用户出发，凭借独特的工艺、个性的外观、差异化的卖点等，形成具有竞争力的产品创新体系和成熟完善的产品线结构。

  天湘板业与欧派、尚品宅配、索菲亚、好莱客等头部家居企业深度合作，每年至少提供20款新花色产品，是众多定制家居大品牌的信心之选。同时是保利地产、时代地产、碧桂园地产、融创地产、敏捷地产、希尔顿酒店、雅居乐酒店、四季酒店等一线房企、高端酒店的板材提供商。

  为保证产品的质量足以领先市场，天湘布局广州、佛山、清远、天津、武汉、无锡、贵阳、成都等遍布全国的大型生产基地，版图辽阔，融合了科技化生产的理念，引进世界一流的生产线和生产设备，拥有精湛制造工艺、精益求精的制造流程和安全精细的制作的完整过程管控，采用极速老化测析仪器、万能力学试验机、人造板滚动磨损试验机等专业检验测试设备保证每一款产品的高要求高品质出厂标准，力求打造世界级卓越产品；

  天湘板业板材产品通过中国质量检验联盟品质验证，获CTA证书，合法合规，品质无懈可击。

  自成立以来，天湘板业先后获得中国环境标志产品认证证书、ISO14001环境管理体系认证证书、ISO9001环境管理体系证书、两化融合管理体系评定证书等，并成为全国范围内碳中和、节能减排的先锋企业。

  此外，天湘板业在20年的发展历史中，斩获了板材行业重磅奖项荣誉无数：亚洲名优品牌、中国板材国家品牌、中国板材十大品牌，中国人造饰面板行业领军品牌等荣誉彰显其特殊的行业地位，同时也是中国人造板标准化技术委员会委员、中国整装家居联盟主席单位、中国木材与木制品流通协会板材分会执行会长单位，行业影响力举足轻重。

  无数头衔荣誉旨在展示天湘板业的企业实力和产品质量，品质领先、品类创新、品牌溢价三品战略成就品牌价值，科学技术研发、产品创新、品质领先、信誉背书四大维度突出品类优势，用事实说话，真正做让我们消费者放心满意的品牌。

  天湘板业创始人兼董事长刘承恒在行业一直被人称为“板哥”，随着天湘的发展长大，也让天湘板业从“板哥”成为家居定制行业的“板王”，在近两年家居行业压力骤增的环境下再一次实现破局腾飞！

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